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这家上了央视《新闻联播》的酒商,你有必要了解一下

发布日期:2019-3-7  来源:

作为通关作业效率高成本低、进口体量大的代表型企业央视一套《新闻联播》于2019年2月21日介绍了宝真酒业在这些方面的经验。据笔者所知,这也是进口葡萄酒行业首次登上《新闻联播》,充分证明了这家公司葡萄酒进口供应链的强大实力和规模领先的地位


央视《新闻联播》画面截图


说起宝真酒业,这是一家低调但绝对不乏实力的老牌大商,行业侵淫十年以上的老炮都知道,开创糖酒会高品质门楼广告先河的主舵者凯旋门造型,多年前一直是糖酒会会场出口的地标,就是这家公司的杰作,而那几年每年展会中都有一个船造型的展位,大气别致,有一个好听的名字叫“潮起扬帆,酒海主舵”。


糖酒会主舵者展位造型



//中国进口酒行业开创者、领先者、践行者//


这家公司成立于1993年,历经25年发展,成为国内知名的专业化中高端酒类品牌运营商,是众多高端白酒品牌水井坊、舍得、茅台汉酱、汾酒等山东省级代理商。


宝真酒业自2006年全面进军国际市场起,在短时间内跃居国内一线国际葡萄酒品牌运营商,与欧洲最大酒企法国卡思黛乐集团(Castel)、波尔多葡萄酒豪门安德里·露桐家族(André Lurton)、波尔多著名酒商波赫马努集团(Borie-Manoux)、法国南部最大的酒庄莎普蒂尔酒庄(Chateau Chapoutier)、智利第二大葡萄酒公司柯诺苏(Conosur)集团、澳洲最大的有机葡萄酒生产商瑟琳娜酒庄(SALENA)、加拿大安德鲁·柏勒(Andrew Peller)冰酒集团、西班牙菲立斯(Felix Solis Avantis)酿酒有限公司、阿根廷莫佩酒庄(Melipal)、西班牙里奥哈康考迪亚(Concordia)家族、南非KWV集团等众多享有国际盛誉的葡萄酒巨头有着坚实良好的合作,是中国进口葡萄酒的开创者和行业领袖之一。强大的国际企业合作资源和广阔的终端市场覆盖面,让宝真酒业能够充分掌握消费需求,实现不同品类美酒的全球直采。



//聚焦两大核心品牌,占据核心终端市场//



早在2006年,宝真酒业便极具前瞻性的与欧洲最大酒企法国卡思黛乐集团(Castel)达成了合作,在全中国范围内运营销售卡柏莱品牌系列葡萄酒。卡柏莱是卡思黛乐集团的核心品牌,是法国本土销量最好的品牌之一,2017年在法国本土的销量就已经突破3600万瓶,是法国本土名副其实的大单品,也是宝真酒业旗下毋庸置疑的大单品,更是中国进口葡萄酒市场的领军品牌之一。


经历了廉政风暴的洗礼和行业十年发展的大起大落,2015年,根据市场变化和行业新形势,宝真酒业依托于卡柏莱为市场量身打造的新品卡柏莱优选、特选系列首创葡萄酒行业SMO(Standardization Marketing Operation)标准化市场运营体系



SMO体系是宝真酒业打造的针对经销商区域市场葡萄酒运营的操作体系,经过三年各类型市场检验,已经形成一套完善的区域市场葡萄酒品牌快速导入市场、终端渠道建设、消费者动销并逐步建立区域市场强势品牌的操作系统,是葡萄酒区域市场竞争日益加剧,市场粉碎化的当下,解决经销商市场问题的利器。


2016年SMO体系运营在经过样板市场突破之后,2017年4月,依托卡柏莱品牌正式推向全国范围。当年12月,卡柏莱的销售网络覆盖全国24个省份,超过400个城市及地区,遍布这些城市的商超、名烟名酒店、餐饮酒店等每一个角落,在中国进口葡萄酒市场占据不俗的地位。截至2019年2月,卡柏莱品牌已经布局超过12000家终端网点;并筛选和建设3000家以上的核心门店,重点投入消费者,形成有效动销。



2018年针对日益明显的进口葡萄酒多元化、精细化消费需求快速增长的现状,宝真酒业也做出了快速积极的反应,对公司旗下的另一核心品牌主舵者1960做出了全新的改变,启动了全新的产品系列——主舵者1960蓝色核心系列,以丰富SMO体系的产品策略,该系列产品是以高附加值的产品力为基础而打造的新品,并与Castel集团现有以餐酒和入门级AOC产品为主的产品系列做出了差异化定位,以适应消费需求和葡萄酒市场变化带来的新机遇。


出产自上波尔多产区的主舵者1960蓝色核心C干红作为该系列的基本入门款,一经上市便受到了消费者的好评。在产品的“高端化”、“品牌化”、“精品化”等方面做出了全面的升级的主舵者1960蓝色核心系列,将波尔多核心小产区深入细分,带来更具特色,更高品质的饮用体验,准确的填补了高性价比的精品化品牌酒的空白区间。



//专业配套服务,进口酒行业典范//



作为进口酒行业典范登上《新闻联播》,除了宝真优质产品和出色营销,还因为宝真建立起了最专业的物流仓储体系,拥有华北地区为数不多的公用型专业化进口产品保税仓库,并实现与海关、商检的关务系统对接。现代化的物流仓储体系和强大的资源优势,为宝真酒业成为全方位酒水综合服务商奠定了坚实的基础。



宝真酒业近年来一直致力于打造全球供应链,力图以全球直采的方式,为追求品质生活的中国消费者架起近距离接触进口优质葡萄酒的桥梁。

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